打印机也要做文创佳能这次尝试带来多少新想象

发布日期:2022-01-16 23:25   来源:未知   阅读:

  一直以来,人类就有一个愿望,将美好定格,让人生中的感动时刻常忆常新。从最初的绘画艺术到后来的摄像摄影,人类为了捕捉美好,为艺术为感动而不断孜孜以求,添砖加瓦。

  1839年,法国画家达盖尔公布了他所发明的“银版摄影术”,意味着人类终于能够真正意义上的将瞬间的美好留住。

  1937年,“精机光学工业株式会社”正式成立,并研发出了日本的第一台35毫米胶平快门照相机“KWANON”。

  到了1947年,精机株式会社正式更名为“佳能照相机株式会社”,佳能从此踏上了成为全球光学巨头的道路。

  1985年,佳能推出全球第一部喷墨打印机BJ-80,佳能在生产和研发光学影像产品方面累积了数十年丰富经验,不断带领业界开发突破性产品,成为业内拥有最多光学影像专利的科技公司,同时持续推动摄影文化,并作出卓越的贡献。

  时至今日,佳能业务遍布全球,在影像产品、办公产品以及工业产品等领域均占有重要位置。

  文创成为新消费经济下迅速走红的一种独特商业模式。文创的根本在于“文化创意+商业产品开发”的双重结合,在独特的文化元素附加价值之下,新开发的商业产品更具特色,具有独特的文化魅力。

  清华大学教授尹鸿认为,在数字科技的发发展之下,文创正变得越来越普及。比如说,在文化消费领域,数字+文创会让消费者领略更加生动的沉浸式体验。可以给大家创造一种更加立体的体验环境。让人们身在其中,所以现在对技术上和美学上的要求也会和过去很不一样。

  武夷山是全国5A级景区,群山峻岭,景色壮观,据武夷山风景区统计,近几年来来,每年到武夷山游玩的人次超过两千万。为了传递武夷山的秀丽风光,与游客形成更高效的互动与分享,佳能数字打印技术与武夷山主题邮政局开启了一场关于旅游新体验,关于武夷山大好风光分享传递的文创之旅。

  据武夷山市邮局分公司黄宏章的介绍,为了让文创产品更符合年轻人的个性,游客可以把自己拍好的照片,放进个性化模版里,现场就可以通过佳能云打印机小程序,打印出专属于自己的个性化明信片,直接投入时光邮局,寄给亲朋,甚至未来的自己。

  最重要的是,这样的明信片是可以直接可邮寄的,进一步增加了明星片的个性化。

  这样的创意,等于用户可以为朋友定制“专属个人明信片”。当用户可以入框,与美丽的风景携手天成,人景合一,而且可以邮寄到全国任何地方,绝对是具有独一无二的时光感和纪念意义。

  据武夷山主题邮政局介绍,打印这种专属定制明信片的年轻人非常多,而且他们往往会打印“一整套”,每个人都会打印八张到十二张,甚至更多。以不同的风景配合不同的邮票,让成套的定制明信片更加具有纪念价值。

  除了明信片之外,游客还可以制作个性化文创周边,比如书签、冰箱贴、帆布包等等。可以说,佳能实现了让游客可以定制、可以保存,也可以更好地晒、分享出自己遇到的美景。而所有这一切,佳能数字化技术功不可没。

  武夷山产茗茶,大红袍几乎人尽皆知。神秘新品将现身荣耀或推出高端圈铁耳机,武夷山主题邮局还推出了定制茶礼。在购买茶叶礼盒,还可以直接附上心意贺卡,写上专属的祝福话语。让这份伴手礼也独具特色,心意满满。

  2004年佳能集团认为,比“满意”更应该传递给顾客的精神,是“Delight(感动)”,于是从2005年起,“Delighting you always”成为佳能亚洲营销集团的企业标语,中文翻译为“感动常在”,从2006年起在中国使用。

  进入数字化时代,尤其是新消费的崛起,佳能如何更好地感动年轻人的消费市场?除了文创,还有其他不少的尝试和实践。

  佳能希望在大众消费市场强调“专业化”,但同时能在“大众”之中寻找不同的“小众”,在“大众”和“小众”之间寻找平衡。也就是说,佳能不仅是去捕捉引领生活潮流的时尚类人群,更多地是去面向不同类型的消费人群的需求,发现潜在的消费需求,提供更多元更加深层次的消费满足。

  比如说,佳能的“云打印”是传统硬件厂商拥抱互联网的创新点之一,在我们传统印象中,使用打印机打印首先需要一台电脑,然后通过一条数据线连接电脑和打印机从而进行打印。佳能的“云打印”功能,无需下载安装,只需通过微信即可享受一键快捷打印,最大程度满足日常办公打印需求,让打印更简单、更便捷。

  据国家统计局公布的最新数据显示,今年前11个月,全国网上零售额118749亿元,同比增长15.4%。其中,实物商品网上零售额98056亿元,增长13.2%,占社会消费品零售总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长18.8%、11.1%和13.1%。

  受益于国内消费升级和供应链优势,2021年新消费品牌延续快速发展态势。德勤研究数据显示,2021年上半年新消费品牌募资已经超过509亿元,接近去年全年的六成。

  新消费的蓬勃发展,必然会催生新品牌的崛起,2021-2026年中国家用电烤箱行业市场调查研。而新品牌往往需要新的产品,新的服务模式和新的营销亮点。

  佳能与名胜风景区的主题邮局合作,开发文创产品显然是在新消费领域的一种实验方向。对整个产业来说,笔者觉得其积极意义有以下三个方面:

  第一,数字技术需要更有效地转化为生产力。数字技术,在大众的心智大众是高高在上的,数字技术如何落地应用,佳能利用云打印小程序实现了这一点。对普通消费者来说,技术的根本在于“悦人”,让生活的方方面面更加便捷,更加智慧,更有乐趣。

  第二,文创更重要是人性化,而不是囿于条条框框和资源的束缚。对很多传统产业来说,文创依然是一条遥远的“镜像”,心向往之,但却无法做到。

  如何做文创对许多大众企业来说,会被束缚“资源的限制”,没有文化领域的资源怎么办?佳能的实践是整合、嫁接,以自己的技术嫁接别人的文化。资源是可以整合的,但文创的出发点,首先还是要人性化,发现潜在的消费需求。

  第三,要面向年轻人的痛点,形成独特的创意价值。如果去旅游,会有怎样的潜在的痛点?当旅游结束,总会产生失落感,而旅游景区千篇一律的纪念产品、特产等毫无特色而且售价不菲。在这样的潜在需求之下,佳能与武夷山风景区的合作可谓一拍即可。

  对文创来说,满足年轻人的需求,让年轻人彰显自己的个性和风采,才有可能得到认可和共鸣,为品牌在新消费时代,赋予新的势能。